토종 메신저의 자존심, 카카오와 라인이 화장품 시장에서 결전을 벌인다. 이들은 국내 대표 브랜드숍인 더페이스샵과 미샤와 각각 손잡고 메신저의 캐릭터를 활용한 다양한 제품을 선보일 예정이다. 화장품업계에서는 이번 협업을 두고 메신저 브랜드간 경쟁이자 원조 브랜드숍(미샤)과 브랜드숍 1위(더페이스샵)의 자존심 대결로 보는 시각이 강하다.

22일 화장품업계에 따르면 에이블씨엔씨의 미샤가 라인의 캐릭터를 접목한 라인프렌즈 에디션을 출시한데 이어 더페이스샵이 카카오 프렌즈 라인을 맞불을 놨다. 업계 대표 주자들의 치열한 경쟁이 시작된 것.

미샤는 팩트와 색조, 핸드크림 등 색조라인을 중심으로 선보여온 라인프렌즈 에디션에 '더 퍼스트 트리트먼트 에센스 이코노미'를 추가로 선보이며 기조제품군까지 협업 제품을 확대했다. 더 퍼스트 트리트먼트 에센스는 부스터 겸용 에센스로 지난 2011년 10월 출시 후 누적 판매량이 300만 개를 넘어선 베스트셀러다. 이번에 에디션으로 선보인 이코노미 버전은 용량 130㎖, 가격 3만 2000원으로 본품보다 용량은 20㎖가 적고 가격은 5800원이 저렴하다. 라인프렌즈 캐릭터 중 듬직한 곰 브라운과 귀여운 오리 샐리의 2가지 디자인으로 나왔다.

미샤는 지난 3일에도 '텐션 블러셔', '듀얼 블렌딩 쿠션 섀도우' 등 신제품 2종을 포함한 총 4종 19품목의 라인프렌즈 에디션 제품을 추가로 선보인바 있다.

LG생활건강의 더페이스샵과 카카오프렌즈와 콜라보레이션을 통해 선 케어, 마스크팩, 향수, 핸드크림, 립크리머 등을 선보였다.

카카오프렌즈는 대중적인 사랑을 받고 있는 두 브랜드의 협업 전략이 시너지 효과를 발휘해 국내는 물론 해외에서도 좋은 결과를 이뤄낼 것으로 기대했다. 실제 한류의 영향력이 큰 중국과 동남아시아에서 한국을 대표하는 국민 캐릭터로 입지가 공고한 카카오프렌즈에 대한 관심과 인기가 높아지고 있으며, 더페이스샵 역시 일본, 중국, 싱가포르, 태국, 인도네시아, 베트남 등 동남아시아 각지에 1600여 개의 매장을 운영하는 등 해외에서 입지를 탄탄히 다지고 있다.