롯데건설은 브랜드로고(BI) 리뉴얼에 맞춰 픽토그램을 새로 개발하고 앞으로 분양하는 모든 롯데캐슬 단지에서 선보일 예정이라고 4일 밝혔다. 픽토그램은 그림(picture)과 전보(telegram)의 합성어로 전 세계적으로 통하는 일종의 그림문자다. 지하철역에 보이는 남녀 모습의 픽토그램으로 화장실 위치를 알 수 있듯 오직 디자인 하나만으로 가장 빠르게 뜻과 의미를 파악할 수 있는 커뮤니케이션 수단이다.

롯데건설 새 픽토그램 디자인 콘셉트는 '클래식이지만 현대와 충분히 조화로울 수 있는 것' 이라는 의미의 모던레거시(Modern Legacy)다. 롯데건설은 '모던레거시'를 컨셉으로 픽토그램에 직선을 통한 심플하고 세련된 느낌을 부여했다. 예를 들어 음수대는 고전적인 음수대를 표현했고 시니어룸도 일반 노인보단 중절모를 쓴 노신사의 느낌, 연회장은 상들리에를 그려 클래식한 연회장 느낌을 살렸다.