신세계인터내셔날(SI)의 고기능 스킨케어 브랜드 연작(YUNJAC)이 중국 시장을 겨냥, 베이스 메이크업 라인 확대에 나선다.

SI는 17일 "쉽게 묻어나지 않고 가볍게 밀착되는 밤 타입의 쿠션 파운데이션 2종을 새롭게 출시했다"고 밝혔다. 중국에서 호응을 얻고 있는 전초 컨센트레이트, 백년초 수분 크림 같은 스킨케어 제품에 베이스 메이크업 제품을 추가해 현지 시장 점유율을 끌어올린다는 계획이다.

최근 코트라가 발표한 '중국 색조화장품 시장 분석' 자료에 따르면, 중국 색조화장품 시장 규모는 지난 2019년 38%의 신장률을 기록하며 기초화장품 시장 증가율인 31.8%를 앞질렀다. 특히 쿠션 제품은 파운데이션에 이어 중국 베이스 메이크업 제품 중 2위를 차지할 만큼 높은 선호도를 나타내고 있다.

이에 연작은 밤 타입의 쿠션 파운데이션을 개발하고 한국인의 화사하고 자연스러운 피부 화장을 선호하는 중국 밀레니얼을 사로잡는다, 아시아 여성 피부에 어울리면서도 결점을 섬세하게 커버해줄 수 있는 색상과 제형으로 개발됐으며, 중국 고객 취향의 향도 적용했다.

연작 '에어리 크림 커버 밤 파운데이션'은 깃털 같은 발림성과 촉촉한 크림 제형이 특징이다. 다크닝 현상(시간이 지날수록 색상이 칙칙해짐)을 효과적으로 방지했으며, 마스크 착용에도 화장이 잘 무너지거나 묻어나지 않는다. 청정 고산 지대에서 피어나는 희귀한 꽃인 바늘꽃 추출물을 담아 수분 유지력을 강화했다.

또 '스무딩 커버 컴팩트 파운데이션'은 피부 굴곡과 요철을 매끄럽게 채워주고 깨끗한 피부 표현을 돕는다. 피부 톤·붉은기·잡티·모공 등 고민을 자연스럽게 커버하며 은은한 광택을 부여한다. 연작의 독자 성분인 홀 플랜트 이펙트(전초 콤플렉스) 성분과 향을 담았다.

연작은 SNS상에서 인증샷을 남기길 즐기는 밀레니얼 세대를 위해 제품 디자인에도 심혈을 기울였다. 용기는 각각 세련된 블랙, 블루 색상을 입혀 고급스러움을 가미했으며, 골드 장식과 로고로 포인트를 줬다. 물방울 모양의 쿠션 퍼프는 콧망울 주변이나 눈가 등 굴곡진 곳까지 꼼꼼하게 펴바를 수 있도록 기능적인 측면까지 고려했다.

SI 연작 관계자는 "이번 제품들은 품질은 물론 효능 및 디자인까지 밀레니얼의 취향을 저격해 개발한 만큼 좋은 반응이 기대된다"고 말했다.