LF의 헤지스(HAZZYS)가 글로벌 시장을 본격 공략하기 위해 동남아시아 최대 전자상거래 플랫폼 쇼피(Shopee) 싱가포르에 공식 브랜드몰을 론칭했다고 5일 밝혔다.

쇼피 싱가포르에 오픈한 헤지스 브랜드몰은 국내 패션 브랜드로는 최초로 남성 및 여성 캐주얼부터 액세서리, 골프웨어까지 한곳에 모아 선보이는 토털 패션 스토어다.

구글이 싱가포르 국부펀드 테마섹(Temasek) 및 컨설팅사 베인앤컴퍼니(Bain & Company)와 함께 발간한 'e-코노미 SEA 2020(e-Conomy SEA 2020)' 보고서에 따르면, 코로나19 확산의 영향으로 싱가포르 전자상거래 시장은 작년 한해 전년대비 87%의 성장률을 기록했다.

이에 따라 헤지스는 지역별 사용자 특성에 최적화된 모바일 기반 서비스를 제공하며 빠르게 성장하고 있는 쇼피와 싱가포르 온라인 시장 공략을 본격화한다. 특히 쇼피가 보유한 방대한 데이터를 기반으로 현지 소비자를 잘 이해하면서 시장에 효율적으로 접근할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 또한 헤지스의 국내외 성공 노하우를 바탕으로 현지 패션 트렌드를 선도하며 글로벌 패션 토털 브랜드로서 각인시킨다는 계획이다.

LF 패션사업총괄인 김상균 대표이사 부사장은 "오프라인 쇼핑이 힘들어진 상황에서 헤지스만의 스타일을 보다 많은 고객에게 보여줄 수 있도록 동남아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피와 적극적으로 협력해 나갈 계획"이라며 "싱가포르에 이어 인도네시아를 포함한 다른 주요 동남아시아 국가 진출을 적극 추진해 헤지스를 K-패션 대표 브랜드로 육성할 것"이라고 밝혔다.

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