이마트24가 말레이시아 MZ세대 잡기에 나섰다.

이마트24 말레이시아는 14일 말레이시아 썬웨이 대학 인근에 5호점을 선보였다.

지난 6월 쿠알라룸푸르에 1호점을 선보인 후, 오피스/주택가 상권을 중심으로 개점을 이어가고 있다.

5호점은 대학가에 처음 선보이는 매장으로 100평 규모로 현지 젊은 고객을 겨냥해 꾸몄다.

매장 외관과 내부를 그래피티로 꾸미고 콘크리트 벽면을 그대로 노출하는 감각적인 카페 스타일을 선택해 일반적인 편의점 형태에서 벗어났다.

아울러 한국 기업의 편의점이라는 점을 알리고자 매장 곳곳에 한글을 사용해 'K-편의점'을 강조했다. 한국식 컵밥, 떡볶이, 닭강정 등 현지에서 인기 있는 한국 분식도 판매한다.

분식을 판매하는 만큼 더운 날씨로 식사를 외부 식당에서 해결하는 말레이시아 문화에 맞춰, 동시에 30명이 식사할 수 있는 테이블을 비치했다.

이마트24 말레이시아 1~4호점의 판매 데이터에 따르면 컵밥, 떡볶이, 닭강정, 빙수, 삼각김밥 등 K-Food 즉석 먹거리 매출이 전체 매출의 50%에 달한다. 국내 편의점 즉석 먹거리가 10~20% 매출 비중을 차지하는 것을 감안하면 매우 높은 수치다. 컵밥/떡볶이/닭강정은 하루 최대 1천개씩 판매되며 큰 호응을 얻고 있으며, 이프레쏘 원두커피는 10여종의 즉석제조차류 중 1위를 차지하고 있다.

과자류는 말레이시아 현지 상품과 이마트24 PL(자체 프랜드)상품인 '아임이' 등 대한민국 과자 상품을 8 : 2 비율로 구성해 판매하고 있다. 국산 스낵 매출은 전체의 70% 수준이다.

이마트24 해외사업팀 김준우 팀장은 "이번 5호점은 대학가에 위치한 점포인 만큼, MZ세대 사이에서 부는 한류 열풍 영향으로 한국의 편의점 브랜드와 상품에 대한 관심이 더욱 뜨거울 것으로 예상한다"며 "말레이시아 현지에서 차별화된 이미지를 구축하기 위해 파격적인 인테리어를 선보인 만큼 말레이시아 젊은 고객들 사이에서 이슈가 될 것으로 기대하고 있다"고 말했다.