현대홈쇼핑이 홈쇼핑 업계의 '무주공산'으로 평가받던 3040 남성 패션 시장 선점에 나선다고 7일 밝혔다.

현대홈쇼핑은 남성 패션 스타일링 콘텐츠로 유명한 유튜버 '김배우'가 출연하는 남성 패션 특화 방송 '멋진 남자 쇼'를 확대해 고정 편성하기로 했다. 지난해 10~12월 월 1회씩 시범 방송하던 콘텐츠였지만, 올해부터는 3주 간격 토요일마다 오후 5시45분에 방송한다.

현대홈쇼핑은 남성 이용자들의 필요를 제대로 파악한다면, 얼마든지 시청과 구매로 이어져 수익성 확대가 가능할 것이라 판단했다.

실제로 지난해 3차례 단발성으로 진행한 멋진 남자 쇼는 패션 트렌드, 스타일링 노하우, 착용 후기 등 쉬운 설명과 매칭 제안 등의 콘텐츠 구성력으로 3040 남성에 어필해 11, 12월 방송을 전량매진하는 데 성공했다.

현대홈쇼핑에 따르면 코로나19를 계기로 TV 홈쇼핑 남성 고객 유입이 눈에 띄게 늘었다. 지난해 현대홈쇼핑 3040 남성 고객 소비 데이터를 분석한 결과, 전년 대비 매출은 약 35% 증가했고 방송을 시청하는 고객도 40% 늘었다. 충성 고객의 기준이 되는 재구매율은 65%에 달했다. 향후 현대홈쇼핑은 남성 패션 브랜드 및 골프용품 등 남성 라이프스타일에 특화된 방송을 월 1회 주기로 확대 편성해 나갈 계획이다.