올해 추석 선물세트 판매 결과 '양극화' 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 장기화한 불황 등으로 초저가 선물세트 매출 비중이 늘었는데, 동시에 '김영란법' 개정으로 농축수산물 선물 가액 상한액이 상향돼 고가 선물도 덩달아 매출이 올랐다.

29일 업계에 따르면 지난 10일 전후로 추석 선물세트 사전판매를 시작한 신세계백화점 등이 본판매에 돌입했다. 롯데백화점 등 15일 광복절 이후 사전판매를 시작한 곳들은 9월 5일을 전후해 본판매를 진행할 예정이다.

지난해 명절 선물세트는 설과 추석 풍경이 다르게 나타났다. 2021년 12월 '부정 청탁 및 금품 등 수수의 금지에 관한 법률'(청탁금지법·김영란법) 개정으로 선물 가액이 상향 조정되면서 설 명절에는 '프리미엄' 선물세트가 불티나게 팔렸다.

반면 예년보다 2주 이상 빠른 추석에는 3고 현상(고물가·고금리·고환율)의 정점기를 맞으며 '가성비' 선물세트가 불티나게 팔렸다.

이번 추석 명절 선물세트도 경기불황과 고물가, 선물가액 상향이 교차하며 선물세트 양극화가 뚜렷하게 나타나고 있다.

SSG닷컴에 따르면 사전예약을 시작한 이달 10일부터 27일까지 4만원 이하 상품 구매 비중이 지난해 동기에 비해 10% 가량 증가했다. 동시에 30만원대가 넘는 상품 구매건수도 지난해 동기 대비 30% 이상 늘었다.

SSG닷컴은 양극화 현상이 뚜렷하게 나타남에 따라 본판매에서 3만원대 이하 초저가 선물세트와 30만원대 이상 최고급 프리미엄 선물세트 두 개 상품군을 중심으로 물량을 확보했다.

SSG닷컴은 다음달 29일까지 신세계몰 추석 선물세트 본판매를 진행한다. SSG닷컴은 선물세트 구입시 최대 50만원의 페이백 혜택 등을 제공하며, 상대방 휴대전화 번호만 알면 선물할 수 있는 '선물하기' 서비스도 운영한다.

SSG닷컴 담당MD와 협력업체가 공동 기획한 온라인 전용 프리미엄 기프트 '정담', 조선호텔 선물세트 등 믿을 수 있는 협력업체 상품을 엄선해 지난해보다 15% 늘어난 4만여 종을 선보였다.

SSG닷컴의 신구슬 온전용식품팀장은 "추석을 한 달여 앞두고 소비 트렌드를 고려해 온라인에서 만나볼 수 있는 다양한 선물세트를 준비했다"며 "가성비 높은 상품과 품격 있는 프리미엄 상품으로 소중한 사람에게 마음을 전하길 바란다"고 말했다.

현대백화점도 가성비 선물세트를 대폭 늘리는 한편 차별화한 프리미엄 선물세트를 대거 선보인다.

장우석 현대백화점 식품사업부장(상무)은 "올 추석 고물가로 합리적인 가성비 선물세트를 찾는 고객이 늘 것으로 보고 사전 할인이 적용된 예약 판매 품목과 물량을 전년보다 30% 이상 늘려 운영한다"며 "또한, 명절 기간 세분화된 고객 취향을 겨냥해 친환경 한우와 신품종 이색 청과 등 차별화된 프리미엄 선물세트도 새롭게 선보일 예정"이라고 말했다.

현대백화점은 명절 선물세트 판매 기간 중 온라인몰과 모바일앱을 통해 선물 상품을 구매하는 고객들에게는 할인가격에 더해 다양한 추가 혜택을 제공한다.

유통업계 관계자는 "선물가액 조정이 고급 상품 수요 진작에 효과가 있는 것으로 보인다"며 "농축수산물에 대한 선물가액 향상인 까닭에 고급 한우 선물세트 매출 증대가 기대된다"고 말했다.