농림축산식품부가 25일 K-드라마 등 한류 콘텐츠에 우수 농식품을 홍보할 식품기업 11개사를 모집한다고 밝혔다. 간접광고 형식이며, 홍보는 한국농수산식품유통공사(aT) 수출종합지원시스템을 통해 이뤄진다.

이 중 10개사는 오는 4월10일까지 공모하며, 선정기업은 드라마 등 해외 방영 예정인 한류 콘텐츠 내 간접광고 제작을 지원받는다. 1개사에 대해서는 상품 홍보에 특화된 '브랜디드 콘텐츠' 제작 사업을 시범 추진할 예정이며, 4월18일까지 모집한다. 브랜디드 콘텐츠란 기획 단계에서부터 브랜드 홍보를 목적으로 하는 콘텐츠로, 웹예능·웹드라마·뮤직비디오형 등 다양한 형태가 있다.

농식품부는 지난 2022년 이후 한류의 파급효과를 활용해 한국 농식품 수출을 확대하고자, 문화체육관광부와 협업해 한류마케팅 사업을 추진하고 있다. 문체부는 한류를 활용해 K-드라마 내 간접광고 등 홍보 콘텐츠 제작을 지원하고, 농식품부는 제작 콘텐츠를 활용한 온·오프라인 판촉·홍보 등을 지원한다.

지난 12월 MBC 드라마 <열녀박씨 계약결혼뎐> 에서 포도와 파프리카를 홍보한 이후로, 1월 JTBC 드라마 <웰컴투 삼달리> 에 떡볶이를 선보이는 등 2023년도 사업으로 우수 농식품 기업 총 10개사의 홍보를 지원했다. 특히 포도를 홍보한 <열녀박씨 계약결혼뎐> 은 지난 12월 싱가포르 등 동남아에 방영되어 인기를 끌었고, 그 달에만 포도의 싱가포르 수출이 전년 동기 대비 71.6% 증가하는 성과를 거뒀다.

올해는 우수 농식품 수출기업 11개사에 대해 한류마케팅을 지원할 예정이다. 수출 품목에 대한 제한 없이 공모해 역량 있는 농식품 수출기업에게 한류마케팅 참여 기회를 확대한다.

농식품부 관계자는 "한류 영향력이 커지는 가운데, K-푸드와 K-콘텐츠가 상승작용을 낼 수 있도록 역량 있는 농식품 기업의 많은 관심과 참여를 바란다"며 "앞으로도 한류를 활용해 K-푸드 수출을 확대할 수 있도록 부처 간 협업을 강화하겠다"고 밝혔다.