삼성전자가 인공지능(AI) 기반의 2025년형 TV 신제품을 대거 공개하며 '개인 맞춤형 TV 시대'의 서막을 알렸다. 단순한 영상 시청을 넘어 사용자의 취향과 생활 패턴을 파악해 새로운 경험을 제공한다는 전략이다.

삼성전자는 7일 서울 서초구 '삼성강남'에서 신제품 출시 행사 '언박스&디스커버 2025'를 열고 차세대 AI TV 라인업을 공개했다. 주요 키워드는 ▲AI 기반 개인화 ▲대형·이동형 스크린 확대 ▲차별화된 시청 환경이다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 "삼성이 지향하는 비전 AI는 사용자의 옆에서 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자 역할을 하는 것"이라며 "소비자들의 기대를 넘어 기존의 스크린으로는 하지 못했던 새로운 경험의 세계를 열어가겠다"고 말했다.

◆AI 기능으로 더 똑똑해진 TV…일상까지 파악한다

삼성 AI TV는 'AI 홈', 'AI 어시스턴트', 'AI 시청 최적화' 등 세 가지 기능으로 구성된다.

'AI 홈'의 '홈 인사이트'는 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 실내 환경 등을 분석해 에어컨이나 공기청정기 작동을 자동 제안한다. 'AI 홈'의 '홈 모니터링'은 외출 중 이상 움직임이 감지되면 실시간 알림을 보내준다. 반려동물·아이 울음을 감지하는 '펫·패밀리 케어'도 탑재돼 안전성을 높였다.

'AI 어시스턴트'는 '실시간 자막 번역'과 시청 중인 영상과 유사한 콘텐츠 추천 및 출연 배우, 프로그램 관련 정보까지 확인할 수 있는 '클릭 투 서치'를 제공한다.

또 'AI 시청 최적화' 기능을 통해 저해상도 콘텐츠를 고화질로 업스케일링하고, 디테일, 입체감, 명암비를 향상시키는 '리마스터링' 기능도 장면에 따라 자동 적용한다.

◆AI TV 라인업, 61종으로 대폭 확대…초대형·이동형도 강화

삼성전자는 AI TV 라인업을 지난해 9개 시리즈 34개 모델에서 올해 14개 시리즈 61개 모델로 대폭 확대했다.

OLED는 SF90 시리즈에 42형부터 83형까지 라인업을 구축했고, Neo QLED는 98형에서 올해 115, 100형 초대형 모델까지 추가됐다. 또 기존 스마트 모니터에 무빙 스탠드를 결합한 '무빙스타일'도 55형 이하 모델까지 확대 적용돼 이동성과 활용성을 높였다.

터치 인터랙션(상호작용)을 지원하는 초단초점 프로젝터 '더 프리미어 5'도 업계 최초로 탑재해 약 43cm 거리에서 최대 100형 대화면을 구현한다.

예술 구독 서비스 '삼성 아트 스토어'는 2025년형 Neo QLED, QLED까지 확대 적용돼 세계 미술관 소장작 약 3천 점을 4K 화질로 감상할 수 있다. '무선 원 커넥트 박스'와 '글레어 프리(Glare Free)' 기술도 적용돼 깔끔한 설치 환경과 눈부심 없는 시청 환경을 제공한다.

사운드바 성능도 향상됐다. 2025년형 'Q시리즈'는 서브우퍼 크기를 기존 대비 58% 줄이면서도 강력한 저음을 구현했다. 올해 새롭게 출시한 '컨버터블 사운드바'는 사운드바에 내장된 자이로 센서가 설치 방향을 감지해 자동으로 사운드를 최적화해준다. 스탠드, 벽걸이 설치 방식에 상관없이 돌비 애트모스, Q심포니 등 몰입감 있는 서라운드 음향을 제공한다.

삼성전자는 신제품 출시를 기념해 이달 30일까지 프로모션을 진행한다. 구매자에게는 최대 300만 삼성전자 멤버십 포인트와 사운드바, 슬림핏 카메라 등의 할인 혜택을 제공한다.

2025년형 네오 QLED 8K 출고가는 최상위 시리즈(QNF990) 기준 ▲98형 5040만원 ▲85형 1620만원이다. 네오 QLED 출고가는 QNF95 시리즈 기준 ▲85형 789만원 ▲75형 639만원이다. 115형, 100형 모델은 추후 출시된다. 삼성 OLED 출고가는 SF95 시리즈 기준 ▲83형 1280만 원 ▲77형 899만 원이다. 더 프레임 프로는 ▲85형 649만원 ▲75형 489만원 ▲65형 339만 원, 초단초점 프로젝터 더 프리미어 5는 199만 원이다.