교육업계가 '사회적 메시지'와 '현장 밀착형 상품'을 결합한 신유형의 브랜딩 전략을 강화하고 있다.

20일 교육업계에 따르면, 최근 주요 교육기업들이 사회적 가치를 내건 참여형 캠페인이나 교사 실수요에 기반한 상품 출시를 통해 브랜드 신뢰도를 높이는 방식의 마케팅을 확대하고 있다. 단순 광고나 프로모션을 넘어, 교육 현장과 연계된 콘텐츠와 데이터 생태계 구축에 나서는 움직임이다.

◆아이스크림에듀, 'K 데이터 얼라이언스' 참여

에듀테크 기업 아이스크림에듀는 최근 KT가 주관하는 'K 데이터 얼라이언스'의 파트너로 합류했다. 이 협의체는 한국의 언어·문화·역사 등 고유 데이터를 기반으로 한국형 AI 생태계를 조성하는 프로젝트로, EBS, 두산디지털이노베이션, 한글학회 등 공공성과 전문성을 겸비한 7개 기관이 함께 참여하고 있다.

아이스크림에듀는 이 협력체를 통해 자사 AI 기술(sLLM, DKT 등)과 축적된 교육 콘텐츠를 바탕으로 교육용 AI 데이터셋 구축에 나선다는 계획이다. 이를 통해 학습용 AI 모델 고도화와 함께, 공교육 현장에서 활용 가능한 AI 기반 솔루션도 지속 확장할 예정이다.

회사 관계자는 "에듀테크 기업으로서 공공성과 기술력을 함께 인정받는 기회"라며 "교육 현장에 한국형 AI를 일상적으로 접목할 수 있도록 역할을 확대하겠다"고 밝혔다.

◆테크빌교육, '디지털 수업꾸러미'로 자율수업 지원

교사용 교육 플랫폼 '티처몰'을 운영하는 테크빌교육은 최근 '디지털 수업꾸러미' 패키지를 출시하고 교사 맞춤형 수업자료 시장을 본격 공략하고 있다. 해당 상품은 개정 교육과정에 따라 의무화된 학교자율시간 수업에 활용할 수 있도록 기획됐으며, 300종 이상의 수업 자료와 교사용 준비물 패키지를 함께 제공한다.

장애공감, 성교육, 독도교육 등 공익성과 현장성을 겸비한 콘텐츠를 큐레이션해 수업 난이도를 낮추고, 테크빌교육이 운영하는 '뚝딱샵' 플랫폼과 연계해 굿즈 제작 활동도 가능하다. 이처럼 콘텐츠와 상품을 융합한 구성은 수업 설계에서 실행까지 교사의 업무 부담을 줄이는 동시에, 브랜드 친밀도를 높이는 전략으로 풀이된다.

이창훈 테크빌교육 에듀커머스부문 대표는 "현직 교사의 수업 자료를 직접 활용할 수 있어 실효성이 크다"며 "현장의 피로도를 낮추는 실용적 브랜딩을 계속 확대할 계획"이라고 밝혔다.