넷플릭스 오리지널 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'(이하 케데헌)이 글로벌 흥행에 성공하면서 유통가가 앞다퉈 협업 굿즈를 내놓고 있다. Z세대와 해외 팬덤을 겨냥한 IP(지식재산권) 컬래버레이션이 단순한 마케팅을 넘어 매출과 주가 상승으로 직결되면서, '케데헌 특수'를 잡기 위한 업계 경쟁이 치열해졌다.

가장 먼저 효과를 본 곳은 농심이다. 지난달 말 농심은 케데헌 캐릭터가 그려진 신라면 컵세트를 자사몰에서 한정 판매했는데, 준비한 1000세트가 1분 40초 만에 완판됐다. 이어 신라면과 새우깡을 포함한 케데헌 에디션 제품을 대형마트 등 오프라인으로 확대한 결과, 9월 들어 농심 주가는 26% 넘게 뛰며 52주 신고가를 경신했다. 증권가에서는 "콘텐츠 효과와 가격 인상 효과가 맞물리며 하반기 실적 개선이 기대된다"는 전망을 내놓고 있다.

GS리테일 역시 편의점 GS25를 통해 지난 17일부터 케데헌 협업 상품을 정식 출시했다. 참치마요&전주비빔 반반김밥, 커플 주먹밥, 모둠 분식세트 등 K-푸드 메뉴를 실제 상품화한 것이 특징이다. 또 '아이스 브륄레' 아이스크림을 망고·소다 맛으로 재해석한 한정판 2종도 함께 선보인다. 전 제품에는 총 42종의 케데헌 스티커가 랜덤으로 동봉돼 수집 욕구까지 자극한다. GS리테일은 "편의점을 단순 유통 채널이 아니라 K-컬처 플랫폼으로 키우겠다"는 전략을 내놨다.

케데헌 열풍은 문화유산 굿즈 시장으로도 확산되는 모습이다.

국립중앙박물관은 최근 '뮷즈(MU:DS, 뮤지엄+굿즈)' 브랜드를 통해 선보인 전통 모티브 상품이 연일 품절 행진을 이어가고 있다. 특히 오리온은 박물관 개관 20주년을 기념해 '비쵸비 국립중앙박물관 에디션'을 출시한다. 케이스와 포장지에는 '호작도', 금동 반가사유상, 청자 투각 칠보무늬 향로, 백자 달항아리 등 8종의 문화유산이 디자인돼 희소성과 소장 가치를 높였다. 비쵸비는 일본 '도쿄바나나', 대만 '펑리수'처럼 한국 여행 필수 구매품으로 자리매김하며 올해 롯데마트 서울역점 매출이 전년 동기 대비 120% 성장했다.

스타벅스도 국립박물관문화재단과 협업해 '사유의 방 굿즈'를 공개했다. 반가사유상을 재해석한 '베어리스타 워터글로브 & 데미 머그 세트', 인센스 홀더로도 활용 가능한 '사유의 방 피규어 플레이트' 등은 출시 직후 소셜미디어에서 화제가 됐다. 스타벅스는 "일상의 공간에서 우리 문화유산의 아름다움을 경험하도록 기획했다"며 협업 취지를 설명했다.

업계 관계자는 "소비자들은 단순히 상품 자체보다 콘텐츠와 문화유산이 결합된 스토리텔링, 수집 경험, SNS 공유 가치를 중시하는 것으로 보인다"며 "이에 따라 K콘텐츠와 전통문화가 결합된 굿즈 협업은 앞으로 더욱 확산될 것으로 보인다"고 말했다.