데브시스터즈가 제주관광공사와 협업해 진행한 2025 하반기 제주여행주간 캠페인을 성공적으로 마무리했다. 쿠키런 IP를 앞세운 이번 캠페인은 제주 관광 콘텐츠 확산과 지역 체류형 관광 활성화를 목표로 추진했다.

15일 데브시스터즈와 제주관광공사는 올해 6월 제주 여행 콘텐츠 강화와 공동 홍보를 위한 업무협약을 체결한 이후 약 6개월간 제주여행주간 캠페인을 공동 운영했다고 밝혔다. 이 기간 쿠키런은 제주 여행 홍보 마스코트로 활동하며 관광객과의 접점을 넓혔다.

캠페인은 올여름 제주국제공항 내 쿠키런 환대 부스 운영으로 본격화됐다. 귤모자를 쓴 용감한 쿠키 에어벌룬과 지역 콘셉트에 맞춘 쿠키 인형탈, 다양한 쿠키런 아이템을 선보이며 공항을 찾은 관광객들의 이목을 끌었다.

이어 한림, 애월, 세화, 성산 등 제주 주요 지역 12곳에서 100곳이 넘는 관광지와 연계한 쿠키런 스탬프 투어를 진행했다. 제주 전역을 아우르는 대규모 참여형 프로그램으로 관광객들의 이동과 체류를 유도했다.

대표 관광지뿐 아니라 ▲신평 곶자왈 레이스 ▲한경 저지오름 트레킹 ▲안덕 메밀꽃 트레킹 등 비교적 덜 알려진 명소를 포함한 코스를 구성해 제주의 숨은 자연과 지역 자원을 조명했다. 성산일출봉, 제주민속촌, 카멜리아힐, 한림공원 등 주요 관광지와의 연계도 함께 이뤄졌다.

지역 참여형 프로그램도 확대했다. 현지 식자재를 수확하는 세화 도파밍 트레일 런, 해수욕장 환경 정화를 결합한 표선 마음 봉그깅, 헌옷 티코스터와 폐해녀복 고래꼬리 키링을 만드는 지속 가능한 제주 만들기 체험 등을 운영하며 친환경 관광과 지역 상생 가치를 강조했다.

관광객 반응도 긍정적이었다. 제주를 찾은 방문객들은 쿠키런 캐릭터를 직접 만날 수 있어 신선했다는 평가와 함께 쿠키런을 계기로 제주여행주간을 알게 됐고, 원도심 워킹투어 참여를 통해 제주를 새롭게 이해하는 계기가 됐다고 호응했다.

쿠키런과 제주의 협업은 지난해 데브시스터즈의 지자체 상생 캠페인 쿠키런 로컬 어드벤처를 통해 시작됐다. 당시 제주 원도심 야간 축제 컬러풀산지 페스티벌과 연계한 쿠키런 거리 운영으로 2만 명이 넘는 관광객과 시민 유입을 이끌며 지역 축제 활성화 성과를 거둔 바 있다.

데브시스터즈는 IP 경쟁력을 활용한 사회적 활동도 이어가고 있다. 제주 관광 활성화 외에도 올해 강남구 문화예술사업 확산을 위한 협업을 추진 중이며, 국가유산청과 함께 덕수궁 돈덕전 특별전을 열어 대한제국의 역사와 쿠키런의 핵심 가치인 용기를 결합한 메시지를 전달했다.

내년에는 전통 무형문화 장인과 협업한 아트 콜라보 프로젝트 작품 10종을 한자리에 선보이는 종합 전시를 열 계획이다. 전통 문화와 현대 IP를 결합해 한국 문화의 가치를 알리는 행보를 지속한다는 방침이다.

관광객들은 "게임 속 캐릭터를 제주에서 직접 만나 반가웠다", "쿠키런 덕분에 제주여행주간을 알게 됐다", "원도심 워킹투어를 통해 제주를 더 깊이 이해할 수 있었다"고 말했다.