설 명절을 앞두고 주류 소비가 증가세를 이어가고 있다. 이마트가 발표한 자료에 따르면 올해 설 사전예약 기간 주류 매출은 전년 설 대비 20% 증가하며 3년 연속 성장 흐름을 나타냈다. 업계에서는 명절 기간 가족·지인 모임 수요가 회복된 데다 건강 부담을 낮춘 제품과 취향 맞춤형 선물 수요가 확대된 영향으로 분석한다.

최근에는 열량 부담을 줄이거나 기능성을 강조한 제품이 소비자 선택을 받는 추세다. 삿포로맥주가 선보인 '삿포로 생맥주 70'은 당질과 퓨린을 각각 70% 낮춘 점을 내세워 건강 관리 수요를 겨냥했다. 해당 제품은 출시 초기 품절 사례가 발생하는 등 저부담 콘셉트 맥주 시장에서 존재감을 확대하고 있다.

가족 중심 식사 자리에서는 프리미엄 증류주 수요가 꾸준하다. 하이트진로의 '일품진로'는 목통 숙성을 통한 풍미를 강조하며 명절 선물 및 상차림용 주류로 활용도가 높다는 평가다. 도수 선택 폭을 넓힌 점도 소비자 선택 요인으로 꼽힌다.

한편 홈술·혼술 트렌드와 맞물려 하이볼용 위스키 세트 등 체험형 상품도 관심을 받고 있다. 잔·머들러 등 구성품을 포함한 패키지 제품은 모임용 주류 수요를 겨냥한 전략 상품으로 유통 채널에서 판매가 확대되는 추세다.

업계 관계자는 "명절 주류 시장은 단순 소비를 넘어 상황·취향별 맞춤 선택 흐름이 뚜렷해지고 있다"며 "가벼운 음주 수요부터 프리미엄 선물 수요까지 세분화된 시장 대응이 중요해졌다"고 말했다.