롯데웰푸드는 대표 아이스크림 브랜드 '돼지바'의 신제품 '돼지바빵'을 테마로 한 팝업스토어 '돼지바 빵집 since 1983'을 오는 21일까지 서울 관악구 샤로수길 인근에서 운영한다고 7일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 아이스크림에 모나카를 더한 신제품 돼지바빵의 특징을 빵집 콘셉트로 재해석한 공간이다. 1983년 출시 이후 43년간 사랑받아온 돼지바의 브랜드 헤리티지에 최근 유행하는 '뉴트로(New+Retro)' 감성을 접목해 다양한 세대가 함께 즐길 수 있도록 기획됐다.

행사장은 돼지바 브랜드 캐릭터인 '돼장님'의 세계관을 중심으로 구성됐다. 브랜드의 역사와 함께 돼장님이 돼지바빵을 개발하게 된 스토리를 공간 전반에 녹여 방문객들의 몰입감을 높였다.

체험형 프로그램도 마련했다. 방문객이 현장 뽑기 기계를 통해 무작위 토핑을 선택하면 해당 토핑과 돼지바빵을 함께 제공하는 '커스텀 돼지바빵' 이벤트를 운영한다. 또한 현재 사회관계망서비스(SNS)에서 진행 중인 '밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트' 참여를 위해 초코펜을 활용해 모나카 과자를 직접 꾸밀 수 있는 체험 공간도 마련했다. 이밖에 포토존과 굿즈 경품존 등 다양한 즐길거리를 배치해 방문객들의 참여를 유도한다.

롯데웰푸드는 최근 식품업계 전반에 확산되고 있는 캐릭터 마케팅과 브랜드 체험형 콘텐츠 트렌드에 맞춰 소비자 접점을 확대하고 브랜드 친밀도를 높인다는 전략이다.

롯데웰푸드 관계자는 "오랜 기간 사랑받아온 돼지바를 MZ세대에게 보다 신선하고 재미있는 방식으로 경험할 수 있도록 이번 팝업스토어를 기획했다"며 "앞으로도 익숙한 브랜드에 새로운 재미를 더한 이색 마케팅을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.