삼성전자 언팩과 애플의 첫 폴더블 아이폰 공개를 앞두고도 삼성스토어를 찾는 소비자들의 발길은 오히려 늘고 있다. 대규모 할인 행사가 신제품 공개 이후로 구매를 미루던 수요를 일부 끌어낸 것으로 보인다.

25일 업계에 따르면 삼성전자는 지난 8일부터 다음 달 5일까지 4주간 '삼성전자 감사 페스티벌'을 진행하고 있다. 행사 기간 갤럭시 S26 시리즈와 갤럭시 Z 폴드7·플립7 등 일부 모델 구매 고객에게 구매금액의 20% 상당 디지털 온누리상품권을 제공한다. 군인·경찰·소방·교정공무원 등 K-Hero 대상 고객은 추가 혜택을 더해 최대 30% 상당의 혜택을 받을 수 있다. 삼성전자는 이번 행사에 약 4000억원 규모의 상품권 지급을 예상하고 있다.

삼성전자 관계자는 "감사이벤트 행사 이후 삼성스토어 방문객이 지난해 같은 기간 50% 이상 늘어난 것으로 집계됐다"고 설명했다.

통상 스마트폰 시장에서는 신제품 공개 직전 구매를 미루는 관망세가 나타난다. 신제품 사양과 가격을 확인한 뒤 기존 모델 가격 인하 여부와 보상판매 조건까지 비교하려는 수요가 늘기 때문이다. 특히 올해는 삼성전자 언팩과 애플의 첫 폴더블 아이폰 공개가 맞물리면서 예년보다 관망 심리가 강해질 수 있다는 평가가 업계에서 나온다.

삼성전자는 오는 7월 22일 영국 런던에서 '갤럭시 언팩 2026' 행사를 열고 갤럭시 Z 폴드8과 갤럭시 Z 플립8 등 차세대 폴더블 스마트폰을 공개할 전망이다. 업계에서는 기존 폴드보다 화면 비율을 넓힌 신규 모델이 추가될 가능성도 거론한다. 현재 판매 중인 갤럭시 Z 폴드7·플립7은 할인 혜택을 받을 수 있는 반면 신제품은 폼팩터 변화와 신규 기능 추가 여부가 관심사로 꼽힌다.

애플의 첫 폴더블 아이폰도 소비자들의 구매 시점 판단에 영향을 주는 요인이다. 업계에 따르면 애플이 오는 9월 차기 아이폰 공개 행사에서 첫 폴더블 아이폰을 선보일 전망이다.

시장조사업체 카운터포인트리서치는 애플의 진입 등에 힘입어 올해 글로벌 폴더블 스마트폰 출하량이 전년 대비 20% 늘고, 애플이 진입 첫해 약 28%의 점유율을 확보할 것으로 전망했다. 이처럼 폴더블 선택지가 넓어지는 만큼 삼성과 애플의 신제품을 모두 지켜본 뒤 구매를 결정하려는 수요도 늘수있다.

그럼에도 매장을 찾는 소비자가 늘어난 데는 할인 폭이 영향을 미쳤다. 출고가 148만5000원인 갤럭시 Z 플립7 256GB 모델은 행사 기간 약 30만원 상당의 온누리상품권을 돌려받아 사실상 110만원대에 구매할 수 있다. 특히 메모리 가격 상승으로 차기 제품 가격은 오를 것이란 전망이 나오는 만큼 가격 인상 전 할인 폭이 큰 지금 기존 모델을 구매하려는 수요가 늘었다는 것이 업계의 분석이다.

삼성스토어 현장 관계자는 "폴더블폰 구매를 고려하는 소비자들은 삼성 언팩뿐 아니라 애플 신제품 공개 일정까지 확인한 뒤 교체를 결정하려는 분위기였다"며 "올해는 감사 페스티벌 할인 폭이 커 신제품을 기다리던 소비자들도 매장을 찾는 경우가 적지 않았다"고 말했다.

서울 목동에 위치한 한 삼성스토어에서 만난 한 고객은 갤럭시 S 시리즈와 Z 플립7을 두고 "지금 사야 할지 고민된다"며 "애플은 첫 폴더블이라 기대가 되지만 할인 이벤트가 없어 구매 매력이 떨어진다"고 말했다.