오세훈, "'서울, 마이 소울' 신규 브랜드로 글로벌 탑5 도시 도약"
서울시가 도시의 새 얼굴을 찾는 367일의 여정을 마무리하고, 신규 도시 브랜드를 'Seoul, My Soul(서울, 마이 소울·마음이 모이면 서울이 됩니다)'로 결정했다고 16일 밝혔다. 오세훈 서울시장은 이날 오전 서울시청 다목적홀에서 신규 브랜드 설명회를 열고 "서울은 전 세계에서 항상 몇 손가락 안에 드는 매력적인 도시이나, 지난 10년간 글로벌 도시 경쟁력이 조금 낮아졌다"면서 "이걸 다시 회복해야 하는데 그러기 위해서는 원석의 가치를 더 돋보이게, 아름답게 가꿔 서울이 가진 매력을 보다 널리 제대로 알려내는 게 중요하다. 그 역할을 해줄 게 새로운 브랜드다"고 말했다. 이어 "서울을 제대로 표현할 한마디를 찾기 위해 지난 1년간 사투를 벌여왔다. 지금 시는 글로벌 탑5 도시를 목표로 한다"며 "제 집무실에 가면 서울보다 순위가 높은 도시 7개의 시계가 돌아가고 있다. 이 중 2개만 제치면 서울은 명실공히 글로벌 탑5가 된다"고 밝혔다. 시는 작년 8월 '서울의 가치 찾기 단어 공모전'을 시작으로, '브랜드 슬로건 개발', '디자인 콘셉트 선호도 조사', '브랜드 디자인 공모', '시민 의견 수렴 및 전문가 검토·자문', '디자인 보완'의 과정을 거쳐 최종 브랜드를 완성했다. 브랜드 개발에는 시민과 전문가를 포함 85만명이 참여했다. 시는 신규 브랜드 'Seoul, My Soul(서울, 마이 소울)'에 '마음이 모이면 서울이 됩니다'라는 한글 부제를 추가해 서울의 중심엔 시민이 있고, 서울을 향한 다양한 마음이 모여 더 좋은 도시를 만들어 간다는 의미를 더했다고 강조했다. 서울, 마이 소울의 픽토그램에는 마음(하트), 경험(느낌표), 즐거움(스마일)을 상징하는 그림 문자가 들어가 있다. 홍성태 서울브랜드총괄관은 "픽토그램의 '러브(LOVE)'는 서울에 사는 시민들의 서울을 향한 마음이 모여 사랑으로 가득 찬 살기 좋은 도시를, '인스파이어(INSPIRE)'는 시민 각자가 서울을 위해 최선을 다하는 마음이 모여 다채롭고 새로운 경험을 주는 도시를, '펀(FUN)'은 서울이 가진 독보적인 문화예술 콘텐츠로 즐거움을 제공하고 전 세계인이 꼭 방문하고 싶은 매력 있는 도시를 나타낸다"고 설명했다. 새 브랜드는 기존에 시민 호응이 높은 관광브랜드 'MY SOUL SEOUL(마이 소울 서울)', 시민 공모전 우수작 등을 대상으로 전문가 자문을 거쳐 선정했다. 홍 총괄관은 "서울시 영문 슬로건 시민 투표 결과 '서울, 마이 소울'로 결정됐고 그후 슬로건에 맞는 디자인을 새로 개발해 선호도 조사를 했는데 그때 시민들이 좀 부정적인 반응을 보여 곧바로 디자인 공모를 시행했다"면서 "760점이 응모됐고 17명의 전문가 심사를 통해 우수작 3점을 선정했다"고 밝혔다. 이어 "서울시 관광브랜드 디자인에 시민 의견을 수렴해 개선하는 것이 가장 좋겠다는 결론에 이르렀다"며 "시민들이 '한글 좀 썼으면 좋겠다', '우리 나름의 픽토그램이 있으면 한다'는 의견을 내 이를 감안, 디자인 전문가 5명이 심사숙고해 여러 차례 수정을 요구해 디자인을 개선했다"고 덧붙였다. 시는 향후 '서울특별시 상징물 조례'를 개정해 새 브랜드를 활용하기 위한 제도적 기반을 마련하고, 서울시정 홍보에 신규 브랜드를 적극 활용할 방침이다. 오 시장은 "서울, 마이 소울은 '동행·매력특별시 서울'을 상징적으로 보여주는 브랜드다. 사회적 약자와 동행하면서 매력까지 만들어내는, 어찌 보면 양립하기 힘들어 보이는 목표를 달성하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다"며 "그렇게 만들기 위해 서울을 늘 기대감 넘치고 뭔가 즐거운 일이 꼭 일어날 것만 같은, 그래서 무료한 일상 속에서 서울의 브랜드를 생각하면 입가에 슬며시 미소가 지어지는 신규 브랜드를 찾아왔다"고 털어놨다. 그는 "서울 브랜드의 정체성은 한마디로 '서울다움'이고, 이는 곧 '동행·매력'으로 요약된다"며 "서울시민의 마음이 두 가지 목표를 향해 나아간단 뜻을 새 브랜드에 담았다. 앞으로도 마음을 더 잘 이해하고 서울시민의 삶이 더 행복해질 수 있도록 최선을 다하겠다"고 약속했다.
