작년 광고회사 취급액 13조7천억…상위 10개사에 85% 쏠려

작년 국내 광고회사들의 취급액(광고사가 유치한 광고비)은 13조7000억원에 이르는 것으로 집계됐다. 이 중 약 85%는 상위 10개사가 차지하는 등 대형 광고회사로 쏠림이 더욱 심화된 것으로 나타났다. 23일 한국광고총연합회의 '2015 광고회사 현황조사'에 따르면 지난해 국내 주요 광고회사 56개사의 취급액은 총 13조6880억원으로, 전년도 14조1927억원에 비해 약 3.6%포인트 감소했다. 이는 경기 침체로 기업들의 마케팅 활동 축소 등으로 광고시장이 위축된 탓으로 풀이된다. 이 중 상위 10대 광고회사의 점유율은 7년째 상승했다. 총액 대비 이들 10개사의 취급액 비율은 85.1%로 전년보다 1.3%포인트 올랐다. 액수로는 11조6420억원으로 전년에 비해 2.1%포인트 줄었다. 이들 10대 광고회사의 비율은 2007년 68.4%에서 2008년 72.9%로 오른 이후 증가세를 이어왔다. 제일기획의 취급액이 4조9231억원으로 가장 많았고 이노션 월드와이드 3조5988억원, HS애드 1조639억원, 대홍기획 7444억원, SK플래닛 3980억원등으로 집계됐다. 이어 TBWA 코리아 2958억원, 그룹엠코리아 1646억원, 오리콤 1542억원, 한컴 1501억원, 레오버넷 1491억원 등의 순이었다. 이들 10개사의 해외 취급액은 총취급액의 58%인 6조7970억원으로 집계됐다. 해외 광고 취급액의 비율은 2011년 54%를 기록, 국내광고 규모를 넘어서기 시작해 2012년 60%, 2013년 59%를 차지했다. 매체별로 보면 TV·라디오 등 전파매체의 취급 비중은 전년보다 2.7%p 감소한 37.7%로 나타났다. 신문·잡지 등 인쇄매체의 비중은 6.9%까지 떨어졌다. 반면 옥외광고 및 프로모션의 점유율은 39.1%, 케이블·종편·위성·DMB·IPTV·모바일온라인 등 뉴미디어는 16.3%로 전년보다 각각 1.4%포인트 상승했다.