K뷰티, '예능'으로 세계시장 두드린다

K뷰티 기업들이 신규 수요 창출과 수출 활성화를 위해 예능 프로그램을 적극 활용하고 있다. 6일 국내 뷰티 업계에 따르면, 아모레퍼시픽은 온라인동영상서비스(OTT) 쿠팡플레이의 화제작 '저스트 메이크업' 최종 5라운드 미션 공식 후원사로 참여하고 있다. 저스트 메이크업은 K뷰티 메이크업 아티스트들이 자신만의 색깔로 치열하게 맞붙는 초대형 메이크업 서바이벌이다. 지난달 3일 첫 방송을 시작하고 이후 4주 연속으로 쿠팡플레이 인기작 1위를 유지하는 등 화제를 모으고 있다. 최종 5라운드 미션에서는 진출자 3인이 아모레퍼시픽 스킨케어와 메이크업 제품들로 구성된 초대형 팬트리를 선보이며 경연을 펼칠 예정이다. 앞서 7화 패자부활전 라운드에서는 메이크업 브랜드 헤라의 입술용 제품만으로 미션을 수행하는 내용이 방영됐다. 참가자들은 '헤라 센슈얼 립 커스텀 매치'만 사용하면서 피부 베이스부터 눈 화장까지 전체 메이크업을 완성했다. 특히 해당 제품들은 '맞춤형 화장품 서비스'가 적용돼 3가지 제형, 142개 색상, 5가지 향 등을 다양하게 조합할 수 있어 총 342가지에 달하는 색상군을 갖췄다. 개인 취향과 피부 톤에 적합하면서도 폭넓은 초개인화 뷰티에 중점을 둔다. 헤라 관계자는 "립 하나로 표현의 스펙트럼을 확장한 패자부활전 미션을 통해 헤라가 지향하는 브랜드 감성이 전달됐다"고 설명했다. 현재 아모레퍼시픽 공식 온라인몰인 아모레몰에서는 저스트 메이크업 회차별 특별 행사도 운영되고 있다. 스페셜 체험키트 쿠폰, 할인 쿠폰 등을 증정하고 방송에서 선보여진 제품을 소개하는 등 다양한 혜택이 마련됐다. 아모레퍼시픽 관계자는 "K뷰티를 대표해 전 세계에서 활약하고 있는 자사 브랜드의 우수성과 기술력이 널리 알려질 것"이라며 "세계적으로 높아지고 있는 K뷰티 인기와 아마존 프라임에서도 방영되고 있는 이번 예능 저스트 메이크업에 대한 관심도가 시너지를 발휘할 것으로 기대하고 있다"고 말했다. CJ올리브영은 오는 8일 tvN에서 새롭게 방영되는 글로벌 뷰티 예능 '퍼펙트 글로우'와 협력한다. 퍼펙트 글로우는 미국 뉴욕에 뷰티숍을 열고 현지 소비자들과 한국인들의 뷰티 노하우를 직접 공유한다는 방침이다. 퍼펙트 글로우는 tvN을 포함해 OTT 티빙, 아마존 프라임 비디오 등에서도 방영된다. 이를 위해 올리브영은 퍼펙트 글로우 뷰티숍에서 K뷰티 상품과 최신 유행을 체험할 수 있는 공간을 꾸몄다. 시간이 지나면 투명하게 굳어지는 '겔 마스크팩'이나, 각질 제거, 피부 결 정리 등 다양한 용도로 활용하는 '멀티 유즈 토너 패드' 등 K뷰티에서만 볼 수 있는 독특한 상품을 내놓는다. 올리브영의 차별화된 체험형 뷰티 쇼핑 요소도 프로그램 곳곳에 녹여냈다. 각자 피부 유형을 측정해 최적화한 상품을 추천한다. 올리브영 관계자는 "상품이나 브랜드를 노출하는 채널이 아닌 K뷰티에 대한 인식을 확산하는 '장(場)'으로 예능이라는 포맷을 활용하고자 했다"며 "앞으로도 글로벌 K뷰티 리더로서 전 세계에 K뷰티를 확산하기 위한 다양한 시도를 이어가겠다"고 말했다. /이청하기자 mlee236@metroseoul.co.kr