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이통3사, 스포츠 마케팅 전력투구

이동통신3사가 스포츠 마케팅에 전력투구하고 있다. 올해 대형 스포츠 행사만 하더라도 2월 열린 '2014 소치 동계올림픽', 6~7월 열린 '2014 브라질 월드컵', 9~10월 진행되는 '2014 인천 아시안게임' 등이 있다. 여기에 '2018년 평창 동계올림픽' 준비까지 본격적으로 들어가면서 이통3사도 대형 스포츠 행사에 맞춘 스포츠 마케팅 행보에 분주하다. 15일 업계에 따르면 올해 첫 스타트를 끊은 것은 LG유플러스였다. LG유플러스는 소치 동계올림픽의 국내 방송 송수신 공급 업체로 선정됐다. 이에 따라 소치 현지에서 국제통신망으로 전송된 방송을 LG유플러스 안양방송센터에서 받아 전용망을 통해 HD급 고화질로 지상파 방송 3사에 제공했다. 아울러 우리나라 선수 금메달 획득 시 해당 날짜의 러시아 무제한 데이터 로밍 요금제 요금을 무료로 제공했다. LG유플러스의 스마트월렛 공식 페이스북 페이지에선 소치 올림픽 기념 복권 이벤트도 진행했다. 이후 LG유플러스의 바통을 SK텔레콤이 이어받았다. SK텔레콤은 '제17회 인천 아시안게임'과 '제11회 인천 장애인아시안게임'의 주관통신사 및 공신후원사로 선정됐다. SK텔레콤과 조직위원회는 '최고의 IT 대회' 구현을 인천 아시안게임의 주요 목표 중 하나로 삼았다. 특히 SK텔레콤과 조직위는 이번 인천 아시안게임에서 공식 커뮤니케이션 수단으로 SK플래닛의 SNS서비스인 '틱톡'을 선정했다. 3만여명의 대회 관계자들은 '틱톡' 서비스를 통해 행사 관련 공지, 업무 지시 및 정보 공유 등을 주고받게 된다. 그야말로 자연스럽게 서비스가 전세계적으로 확대될 수 있는 계기가 만들어진 셈이다. SNS 서비스 외에 무선뿐 아니라 유선까지 포함한 다자간 회의통화를 지원하는 'T그룹온' 서비스도 제공한다. 아시아 올림픽 평의회 관계자 등 회의통화가 잦은 해외 VIP 등을 대상으로 'T그룹온' 영문 버전도 지원, 국내의 앞선 정보통신기술(ICT)을 소개한다는 계획이다. 인천 아시안게임 개막식이 열리는 주경기장 북문광장에는 기업홍보관도 운영한다. SK텔레콤 기업홍보관은 400㎡ 공간에 대한민국 ICT 역사를 한 눈에 보여주는 모바일 오케스트라부터 미래를 보여주는 가상현실 체험까지 15개의 첨단 아이템을 선보인다. KT는 이통3사간 치열한 경쟁 속에 국민 최대 관심사로 꼽힌 '2018 평창 동계올림픽'의 통신 부문 공식후원사로 선정됐다. 지난 7월 열린 2018 평창 동계올림픽 조직위원회와 KT간 공식후원사 협약식에 이례적으로 토마스 바흐 국제올림픽위원회(IOC) 위원장까지 방한해 참석하며 눈길을 끌었다. 황창규 KT 회장은 "대한민국 대표 통신사로서 책임감과 자긍심을 갖고 조직위 및 IOC와 협력해 올림픽 역사상 가장 안정적이고 안전한 '기가(GIGA) 올림픽'이 될 수 있도록 하겠다"고 강조했다. KT는 이번 평창 동계올림픽 공식후원사로 선정됨으로써 ▲통신부문 독점적 제품공급 권리 ▲쇼케이싱 및 라이브 사이트 등 프로모션 활동 권리 ▲스폰서 로고 노출 권리 ▲대회 중 숙박·입장권 우선 구매권, AD카드 및 교통지원 등 다양한 마케팅 권리를 갖게 됐다. 업계 관계자는 "스포츠 마케팅에 막대한 비용이 투입되는 만큼 기업 홍보 효과나 자사의 기술을 글로벌 시장에 널리 알릴 수 있는 계기가 된다"며 "특히 통신시장도 더이상 국내 시장에 머물지 않고 글로벌 진출로 눈을 돌린 만큼 신시장 창출 기회의 장이 될 것"이라고 말했다.

2014-09-16 07:30:22 이재영 기자
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SK텔레콤 "스마트 서비스로 인천아시안게임 성공 이끈다"

SK텔레콤은 다자간 회의통화를 지원하는 'T그룹온' 서비스와 SK플래닛의 SNS서비스 '틱톡'을 통해 '제17회 인천아시안게임' 지원에 나선다고 15일 밝혔다. 인천아시안게임 주관통신사업자인 SK텔레콤은 그동안 IT·통신·방송 등 전 영역에 걸쳐 인프라 구축에 만전을 기했으며, 각종 인프라 시설에 대한 시범운영을 마무리하고 있다. 특히 이번 인천아시안게임에선 역대 최초로 공식 커뮤니케이션 수단으로 SNS를 사용한다. SK텔레콤과 조직위원회는 인천아시안게임 공식 SNS로 SK플래닛의 '틱톡'을 선정했다. 이에 따라 SK플래닛은 별도로 운영자를 주경기장에 상주시켜 폐막 시까지 원활한 운영 지원을 위해 노력할 예정이다. SK텔레콤과 SK플래닛은 공식 SNS 활용을 위해 틱톡 서비스에 3만여명의 대회 관계자들에 맞게 사전에 기능 및 조직 특성을 고려, 그룹을 생성했다. 별도 보안 관리 강화 및 부가 기능 지원도 마무리했다. 대회 관계자들은 틱톡 내 그룹들을 통해 행사 관련 공지, 업무 지시 및 정보 공유 등을 함으로써 SNS를 적극 활용할 계획이다. 이를 위해 지금까지 4차에 걸쳐 조직위원회 관계자들을 대상으로 서비스 활용 교육을 진행했다. SNS 서비스 외에 무선뿐 아니라 유선까지 포함한 다자간 회의통화를 지원하는 'T그룹온' 서비스도 제공된다. 특히 아시아 올림픽 평의회 관계자 등 회의통화가 잦은 해외 VIP들을 대상으로 'T그룹온' 영문 버전도 제공함으로써 세계 최고의 정보통신기술(ICT)을 국제적으로 선보이게 된다. 또 구내 유선전화와 이동전화를 통합한 유무선통합 'AG스마트콜' 솔루션도 대회 관계자에게 제공한다. 'AG스마트콜'은 인천아시안게임 마스코트인 '비추온', '추므로', '바라메'를 활용한 위젯 서비스로 간편하게 제공된다. 이를 통해 인천 지역뿐 아니라 대회가 열리는 협력도시까지 포함한 지역 내에서 유무선간 무제한 무료 음성통화를 이용할 수 있다. 이명근 SK텔레콤 기업사업부문장은 "짧은 준비기간 동안 조직위원회와 긴밀한 협력을 통해 IT, 통신 및 방송 영역 주요 인프라를 성공적으로 구축한 데 이어 다양한 스마트 서비스 제공 준비까지 잘 마무리했다"며 "폐막까지 최선의 노력을 통해 차질 없이 운영함으로써 역대 최고의 스마트 대회라는 목표를 달성하겠다"고 말했다.

2014-09-15 11:08:51 이재영 기자
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올레tv "VOD 이용횟수 월 3억회 돌파…연 35억회 넘어설 듯"

KT의 IPTV 서비스 올레tv는 이용자들의 주문형비디오(VOD) 월 이용횟수가 3억회를 넘어섰다고 15일 밝혔다. 올레tv는 이 같은 추세라면 연간 VOD 누적 이용횟수가 35억회에 달할 것으로 내다봤다. 올레tv에 따르면 유·무료 통합 연간 VOD 누적 이용횟수는 2012년 32억4000만회, 2013년 34억8000만회를 기록했다. 올해에도 35억회에 달하면서 VOD 이용횟수가 증대될 것으로 보인다. 올레tv는 'IPTV 1000만 가입자 시대'를 맞아 이용자들의 VOD 이용 행태도 조사했다. 조사에 따르면 올레tv는 전체 고객 10명 중 7명(69%)은 '신규 가입 후 일주일 이내'에 VOD 서비스를 처음 이용하는 것으로 조사됐다. 또 전체 이용자 10명 중 9명(88%)은 '한 달 이내'에 VOD를 한 번 이상 이용하는 것으로 나타났다. VOD를 처음 접하는 사람은 'TV 다시보기(76%)'를 가장 먼저 이용했다. 영화, 다큐멘터리 등 장르에 비해 TV방송 콘텐츠가 더 친숙하기 때문으로 분석된다. 올레tv측은 "첫 이용자의 절반 정도가 VOD를 1~2분 이내로 짧게 이용했다"며 "VOD 최초 이용의 주 목적이 콘텐츠 감상이라기보다 해당 서비스를 경험해보려는 의도로 보인다"고 설명했다. 유료VOD에 대한 수요 조사 결과도 나왔다. 전체 VOD 이용 비중에서 '유료 VOD'는 2012년 7%에서 2013년 10%, 2014년 19%로 크게 성장했다. 방영 시간의 구애 없이 원하는 콘텐츠를 즐길 수 있는 VOD 서비스가 'PPV(Pay-per-view)'를 통해 값어치를 인정받고 있는 것이다. 올레tv 이용자 10명 중 1명 꼴(12%)로 신규 가입 후 일주일 이내에 PPV 구매에 나섰고, 10명에 3명 꼴(29%)로 가입 한 달 이내에 PPV 구매를 경험했다. 올레tv 관계자는 "전체 가입자의 61%가 최근 1년 사이에 유료VOD를 구매했다"며 "그만큼 PPV 시청이 IPTV 이용자들에게 일반화됐다는 의미"라고 해석했다. 한편 이용자가 가장 먼저 구매하는 VOD 장르로는 'TV다시보기(44%)'와 '영화(41%)'가 꼽혔다.

2014-09-15 10:27:46 이재영 기자
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LG유플러스, 'U+LTE 블랙박스' 광고 온에어 프로모션 전개

LG유플러스는 'U+LTE 블랙박스'의 신규 TV광고 온에어에 맞춰 30일까지 SNS 이벤트, 단말 할인 및 데이터 충전 등 다양한 프로모션을 진행한다고 15일 밝혔다. 'U+LTE 블랙박스'는 사고 발생 전후 20초 동영상을 대용량 저장공간의 클라우드(U+Box)에 자동으로 전송해 사고에 즉시 대응할 수 있을 뿐 아니라 장소와 거리에 제약없이 HD급 동영상을 스마트폰에서 바로 확인할 수 있는 서비스다. 주차 위치확인과 주차된 차량에 충격이 생기거나 차량의 배터리 방전 위험 수치가 감지도리 시 실시간 문자로 알려주는 것도 특징이다. 이번 'U+LTE 블랙박스'의 TV광고는 실제 일어날 수 있는 여러 사고 상황에서 기존 블랙박스와 'U+LTE 블랙박스'의 차이점을 비교하는 내용으로 구성됐다. 이와 함께 LG유플러스는 30일까지 LG유플러스 페이스북에 업로드된 'U+LTE 블랙박스'의 광고 영상에 '좋아요'를 누르고 응원 댓글을 남기면 추첨을 통해 500명에게 모바일 쿠폰을 제공한다. 또 블랙박스 단말기 할인 프로모션을 통해 주요 온라인몰에서 기존 단말기 가격 대비 5만원 할인된 34만9000원에 판매하고, 최초 구입 시 3GB의 데이터(180일 이내 이용가능)를 충전해 제공하는 프로모션도 진행 중이다.

2014-09-15 10:24:44 이재영 기자
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티브로드, 세계자살예방의날 기념 '생명사랑 걷기대회' 개최

케이블TV방송사 티브로드는 세계자살예방의 날 맞아 경기도 수원시와 안양시에서 13~14일 지역민을 대상으로 자살예방 생명존중 캠페인 '생명사랑 걷기대회'를 진행했다. 세계보건기구(WHO)와 국제자살예방협회(IASP)는 2003년부터 매년 9월 10일을 세계자살예방의 날로 지정, 각종 캠페인 및 행사를 열고 있다. 티브로드는 자살을 예방하고 생명의 소중함을 전파하기 위해 수원시에서 '생명사랑 밤길걷기' 행사, 안양시에서 '사람사랑 생명사랑 걷기축제'를 주최했다. '생명사랑 밤길걷기대회'는 티브로드와 수원생명의전화가 공동으로 주최하는 행사로, 약 3000여명의 시민들이 참석한 가운데 수원 광교공원에서 13일 오후 4시부터 14일 오전 6시까지 진행됐다. 이날 행사는 5km, 10km, 37km 밤길걷기와 가수 모세, 그룹 딕펑스 등의 축하공연, 청소년 페스티벌, 에세이 공모전 시상 등으로 구성됐다. 행사에서 모금된 후원금은 사회복지단체인 '수원생명의 전화'를 통해 수원지역 자살유가족들에게 전달한다. '2014 사람사랑 생명사랑 걷기축제'는 티브로드와 안양월드휴먼브리지가 공동주최한 행사다. 평촌중앙공원을 중심으로 14일 오후 3시30분부터 7시까지 약 7000여명의 시민들이 참석한 가운데 진행됐다. 걷기행사 이외에도 가수 알리와 그룹 옴므 등 축하공연과 '생명의 소중함'을 직접 체험할 수 있는 다양한 부대행사 등이 이어졌다. 이번 행사로 모은 금액은 안양지역 내 위기 청소년들을 진단하고 치료하는 사단법인 '청소년의 미래 for you'에 일부 전달되고, 나머지 금액은 사막화방지와 기후변화 저감활동을 지원하기 위해 비영리 국제NGO단체인 '푸른아시아'에 전달할 예정이다. 이상윤 티브로드 대표이사는 "우리나라는 경제협력개발기구(OECD) 회원국 중 자살률 1위와 WTO에서 발표한 자살증가율 세계 2위로, 높은 자살률과 자살증가율이 사회문제로 자리잡아가고 있다"면서 "이번 걷기대회 캠페인을 통해 지역민들이 생명존중 의식을 높이고 희망을 공유하길 기대한다"고 말했다.

2014-09-15 09:41:02 이재영 기자
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LG유플러스, 소프트웨어 분리한 네트워크 장비 국내 최초 개발

LG유플러스는 국산 장비제조사인 유비쿼스와 네트워크 장비에서 소프트웨어를 분리할 수 있는 개방형 제어기술 'SDN/OF'를 국내 최초로 상용장비에 적용하는데 성공했다고 15일 밝혔다. SDN/OF는 복잡한 인터넷망 구조를 파악하고 최단거리를 찾아내 데이터를 효율적으로 전송하는 장비인 'L3 스위치'의 하드웨어와 소프트웨어를 분리해 소프트웨어의 핵심 기능을 별도 서버로 옮겨 이 서버가 장비 하드웨어를 제어하는 차세대 네트워크 기술이다. 서버는 데이터 트래픽을 세분화해 특정 트래픽을 제어할 수도 있다. 지금까지 유선 네트워크에는 일부 장비 제조사의 하드웨어-소프트웨어 통합형 장비가 대부분 사용됐으나 상용장비에 SDN/OF 기술 적용이 가능해짐에 따라 기존 제조사의 장비 의존도를 줄일 수 있게 됐다. 이에 따라 향후 국산 중소 개발사들의 신규 장비 개발이 활성화될 전망이다. 이 기술을 이용하면 기존 장비의 하드웨어를 그대로 사용하면서 소프트웨어 핵심기능을 별도 서버가 대신 할 수 있다. 이로 인해 장비 교체에 따른 비용 부담을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 장비 운영 효율을 높일 수 있다. 또 중앙 서버에서 데이터 트래픽을 구분해 제어할 수 있어 분산서비스거부공격(DDoS) 등 외부 공격이 있을 경우 해당 트래픽을 선별해 차단할 수 있다. 이밖에 하드웨어 교체 없이도 새로운 기능을 추가할 수 있어 네트워크 기술 환경 변화에도 유연하게 대처할 수 있게 된다. LG유플러스는 이 기술을 자사 유선망 일부에 우선 시범 적용하고 향후 전체 유선네트워크로 확대 적용할 방침이다. 조창길 LG유플러스 네트워크 개발센터장은 "1년이 넘는 기간 동안 유비쿼스와 공동으로 연구에 매진한 끝에 상용장비에 SDN/OF 기술을 적용하는데 성공했다"며 "앞으로도 국내 중소 장비 개발사와 적극 협력해 차세대 네트워크 기술개발을 선도해 나갈 것"이라고 강조했다.

2014-09-15 09:07:58 이재영 기자
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CJ헬로비전, 슈퍼레이스 챔피언십서 '헬로모바일 콘서트' 개최

CJ헬로비전은 13일 강원도 태백레이싱파크에서 열린 'CJ 헬로모바일 슈퍼레이스 챔피언십'의 시즌 하이라이트 '나이트레이스'에서 '헬로모바일 Say, Hello 콘서트'를 개최했다. 국내 유일의 야간 레이스로 주목을 받은 이번 '나이트레이스'에서 CJ헬로비전은 자사 알뜰폰 브랜드 헬로모바일 주관으로 오후 5시부터 자정 가까이 '코믹벌룬매직쇼', '전자현악3중주', '칵테일쇼', '레이싱모델 퍼포먼스 with DJ Car' 등 다채로운 프로그램으로 구성된 콘서트를 진행했다. 특히 피날레 퍼포먼스로 행사의 대미를 장식한 '레이싱모델 퍼포먼스 with DJ Car'는 화려한 조명과 디제잉, 레이싱 모델이 함께 하는 무대로 관객들의 환호를 받았다. 현장에선 정정아, 김예하, 최은하, 연다빈, 엄지아, 은하영 등 톱 레이싱모델들이 호응을 유도하고 현란한 디제잉이 이어졌다. 관객들도 함께 '세이, 헬로!(Say, Hello!)'를 외치는 등 무대와 관객이 어우러져 하나가 되는 모습이 펼쳐졌다. '헬로'는 CJ헬로비전의 통합 브랜드명이다. CJ헬로비전은 이날 콘서트에 참석한 관중들에게 칵테일 음료와 자체 제작한 헬로모바일 야광 머리띠, 팔찌 등을 제공해 현장 분위기를 한껏 돋궜다. 또 행사 내내 헬로모바일 공식 페이스북을 통해 현장의 열기를 생중계했다. '소원 댓글'을 다는 내용의 온라인 사전 이벤트에 응모한 관객들에게 추첨을 통해 소원을 이뤄주고 영화예매권을 선물하기도 했다. CJ헬로비전 관계자는 "향후에도 슈퍼레이스 메인 타이틀 스폰서로 모터스포츠 발전을 위해 자동차경주 문화를 만드는 일을 앞장서 후원할 것"이라며 "헬로모바일을 통해 즐겁고 새로운 이동통신문화를 선도해나갈 계획"이라고 말했다.

2014-09-14 11:50:28 이재영 기자